宜蘭國際童玩藝術節簡報之不太想報

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我只能苦笑以對......

也許是因緣際會，也許是純粹的莫名其妙，
帶著複雜忐忑的心情，參與並被指派接下這工作。

光是蒐集、整理、閱讀相關文獻資料，
疲憊爬滿全身，一波又一波......

( 簡報不單單只是簡報，搞不懂上面的豬頭們到底在想啥？)


【 摘要 】

在全球化的浪潮下，為提升城市競爭力，結合地方文化特色及產業發展觀光，提高地區知名度與形象的節慶活動，成為振興經濟、創造就業人口的新趨勢。

文建會於1996年起，每年在全國各縣市推展「國際文化藝術節」，除增進台灣與國際文化交流外，並希望藉此挖掘地方特色，以節慶觀光促進地方經濟與產業發展。從最初每年僅三、四個縣市辦理，2000年至2005年總計辦理超過40個國際藝術節活動，二十個縣市共襄盛舉，具代表性的縣市，包括宜蘭縣的「宜蘭國際童玩藝術節」、花蓮縣的「國際石雕藝術節」、台東縣的「南島文化節」、嘉義市的「國際管樂節」、雲林縣的「國際偶戲節」、苗栗縣的「國際假面藝術節」、新竹市的「國際玻璃藝術節」、台北縣的「石門國際風箏節」等等，每年約吸引國內遊客兩百多萬人次。

然而，節慶活動在國外發展歷史已久，世界各地藝術節慶活動包羅萬象，以全球公認的三大藝術節為例，創始於1947年在每年七、八月舉行的法國「亞維儂藝術節」(Aignon Festival)，同樣創立於1947年在每年八、九月舉辦的「愛丁堡國際藝術節」(Edinburgh Tnternational Festival)，以及1983年創辦每年九到十二月舉行的美國「下一波藝術節」(Next Wave Festival)，其中「下一波藝術節」成立已有二十年，而「亞維儂」與「愛丁堡」更是歷時五十多屆，受邀參加的各國表演藝術團隊，皆將之視為無上榮耀。相對於國外節慶活動歷史之悠久，國內相關活動則是在近十年才起步。宜蘭縣政府在1996年創辦「宜蘭國際童玩藝術節」(Yi Lan,International Chidren's Folklore & Folkgame Festival)以來，至2006年，已邁入第11年、第9屆，除了其中有兩年因「腸病毒」與「SARS」疫情流行而停辦外，年年舉辦的宜蘭童玩節，已成為全國高知名度、最具指標性的節慶活動。

宜蘭國際童玩節緣起於「宜蘭紀念日兩百年」系列活動，當時宜蘭縣政府文化局提出「國際兒童嘉年華」企劃，正巧遇上行政院文建會推出輔導縣市舉辦小型國際展演計畫，有了財源的支援，因此誕生以童玩、國際民俗舞蹈、戲水，與交流為主軸的「九六宜蘭國際童玩藝術節」。第一年吸引遊客近20萬人次，結餘1,900 多萬元供來年循環運用，更為地方創造出許多商機，以2002年為例，經濟效益評估達12億3千多萬元，同時，也為地方政府樹立了形象，在《遠見雜誌》 2004年所公佈的縣市特色競爭大調查中，宜蘭縣被評定為最會作形象促銷的縣市，而童玩節更是名列全國辦得最成功文化觀光季之冠，第二、三名則依序為屏東縣的「黑鮪魚季」以及宜蘭縣的「綠色博覽會」。

以往，由於國內缺乏國際性節慶活動的籌辦經驗，宜蘭國際童玩節歷經多年的摸索，才逐一建立一套宜蘭童玩節的組織運作系統，而本簡報的目的，在於探討宜蘭童玩藝術節的行銷關策略、執行效益、傳播方式，以及評估行銷公關運作效益，並進行「SWOT」與「PEST」分析，藉以了解宜蘭童玩節的優勢(Strenght)、劣勢( Weakness)、機會(Opportunity)、威脅(Threat)和政治(Politics)'經濟(Economics)、社會(Society)與科技(Technology)的關聯。

而根據上述之分析，本簡報探討之問題如下：

一、宜蘭國際童玩藝術節活動的優勢、缺點、機會、威脅為和？和政治、經濟、社會、科技環境的關聯為何？
二、宜蘭國際童玩藝術節主要行銷對象為何？
三、宜蘭國際童玩藝術節採用的行銷策略為何？
四、宜蘭國際童玩藝術節行銷策略執行效益為何？
五、宜蘭國際童玩藝術節行銷策略運作有何需要改進之處？
六、宜蘭國際童玩藝術節經驗，對未來節慶活動之行銷策略可提供之建議與深思？


相關網站：

France Guide / 2006亞維儂藝術節
破【POTS】/ 以節慶去構想一個城市--關於亞維儂藝術節的幾點思考
普羅旺斯的天空 / 亞維儂藝術節介紹
艾倫播新聞 / 愛丁堡國際藝術節2005
背包客棧自助旅行論壇 / 愛丁堡藝術節
The 2007 Official Edinburgh Military Tattoo Web Site
Official site of the edinburgh festival fringe
Edinburgh International Festival
Edinburgh International Book Festival
Edinburgh Festivals - official online listings for every Edinburgh Festival